Shell transforma carros da Ferrari em coleção de miniaturas
Campanha combina reprodução de modelos, aplicativo e experiências em pontos de venda.
Por Bruno Cortez
Em resumo
A Shell apresentou a campanha Lendas Colecionáveis 2026, com miniaturas de carros da Ferrari e ações de relacionamento. Divulgada em outubro, a iniciativa segue até 31 de dezembro ou enquanto houver estoque. O projeto conecta design de produto, reconhecimento dos modelos e participação do consumidor em diferentes pontos de contato.
A Shell apresentou a edição de 2026 da campanha Lendas Colecionáveis, que transforma carros da Ferrari em miniaturas.
A iniciativa reúne modelos como SF-25, SF90 XX Stradale e F80, além de uma versão exclusiva vinculada ao Shell Box. A campanha segue até 31 de dezembro, ou enquanto durarem os estoques, conforme as condições de participação.
O projeto também inclui experiências em pontos de venda e conteúdos sobre os modelos da coleção.
Shell utiliza design para preservar o reconhecimento
Em uma miniatura, a escala muda, mas os traços que identificam o carro precisam permanecer perceptíveis.
Proporções, cores e detalhes ajudam o colecionador a reconhecer o modelo. O objeto deixa de ter a função do veículo original e passa a reunir representação, memória e interesse estético.
Essa transformação explica parte do apelo de uma coleção licenciada. O valor não depende apenas de ser um objeto pequeno, mas de traduzir uma referência que o público conhece.
Coleção conecta produto e relacionamento
A campanha organiza diferentes formas de participação e utiliza o aplicativo como parte da experiência.
Isso permite que o relacionamento com a marca se desenvolva em etapas: conhecer os modelos, entender as condições e acompanhar a disponibilidade dos itens.
Para o consumidor, é importante distinguir a divulgação da coleção das regras de aquisição. Modelos exclusivos, missões e pontos participantes podem ter condições específicas.
Do ponto de vista de design e comunicação, a iniciativa combina um produto reconhecível com uma narrativa de continuidade. Cada miniatura pode despertar interesse individual, enquanto o conjunto oferece uma razão para acompanhar a campanha ao longo do período.
A clareza sobre disponibilidade e participação será parte da experiência, junto à apresentação dos próprios objetos.
