Herbalife volta à TV e ao rádio após uma década
Campanha combina mídia tradicional, influenciadores e busca por distribuidores próximos do consumidor.
Por Bruno Cortez
Em resumo
A Herbalife voltou à televisão aberta e ao rádio em 15 de outubro, após uma década sem campanhas nesses meios. Criada pela Lab8, a ação “Experimente” segue até dezembro e conecta divulgação nacional, presença regional e uma ferramenta de geolocalização para aproximar interessados dos distribuidores independentes da marca.
A Herbalife retomou sua presença na televisão aberta e no rádio em 15 de outubro, depois de uma década sem campanhas nesses meios. Batizada de “Experimente”, a iniciativa foi desenvolvida pela Lab8 e tem veiculação prevista até dezembro.
A estratégia reúne diferentes pontos de contato para apresentar a companhia a novos públicos. Além da exposição dos produtos, a comunicação busca posicionar a marca nos territórios de bem-estar e empreendedorismo.
O caminho proposto ao público passa pela Busca Herbalife, ferramenta que utiliza geolocalização para indicar distribuidores independentes próximos do usuário. Assim, a campanha conecta uma mensagem de amplo alcance a uma etapa local de relacionamento.
Herbalife combina alcance nacional e atuação regional
O plano contempla televisão, streaming, rádio e merchandising, incluindo presença no programa Melhor da Tarde, da Band. Também estão previstas peças em afiliadas regionais da Globo, com atenção ao Norte, Nordeste e Centro-Oeste.
No ambiente digital, a campanha conta com influenciadores como Carol Borba e Michelle Barros, entre outros nomes. A combinação permite trabalhar a mesma proposta em formatos com ritmos e possibilidades diferentes de apresentação.
Na televisão e no rádio, a comunicação precisa ser compreendida rapidamente. Nas redes, existe espaço para desenvolver situações de uso, responder a perguntas e explicar como encontrar um distribuidor.
Geolocalização conecta publicidade e atendimento
O aspecto mais relevante da operação é a passagem entre conhecimento da marca e contato comercial. Uma campanha pode despertar interesse, mas esse interesse precisa encontrar um próximo passo claro.
Ao direcionar o público para uma busca local, a Herbalife procura aproximar a divulgação da estrutura responsável pelo atendimento. A experiência dependerá também da clareza das informações disponíveis e da resposta recebida depois da consulta.
O retorno à mídia tradicional mostra uma estratégia de complementação de canais. A televisão amplia a exposição, enquanto os recursos digitais ajudam a organizar a continuidade da jornada e a conexão com a rede de distribuição.
