Creators locais elevam engajamento em campanhas regionais
Pesquisa Entre Brasis 2026 relaciona proximidade cultural e resposta do público às marcas.
Por Bruno Cortez
Em resumo
Os creators locais alcançaram engajamento de 5,45% em campanhas analisadas pela pesquisa Entre Brasis 2026, contra 1,57% em ações com influenciadores de outras regiões. Divulgado em 15 de outubro, o estudo reúne indicadores e respostas de mais de 2.300 criadores. Os resultados reforçam a importância de compreender os repertórios culturais do público.
Os creators locais apresentaram desempenho superior de engajamento nas campanhas analisadas pela pesquisa Entre Brasis 2026.
Divulgado em 15 de outubro, o levantamento apontou taxa de 5,45% em ações regionalizadas, diante de 1,57% nas campanhas conduzidas por influenciadores de outras regiões.
A pesquisa foi desenvolvida pelo Hub de Brasilidades, do Grupo Farol em parceria com a Waví, com apoio do BR Data Lab. O trabalho reuniu indicadores de campanhas e respostas de mais de 2.300 criadores.
Creators locais acrescentam repertório à comunicação
A proximidade cultural envolve mais do que localização geográfica. Linguagem, referências, hábitos e situações cotidianas ajudam a construir reconhecimento.
Para uma marca, trabalhar com alguém que conhece esses códigos pode facilitar a elaboração de uma mensagem adequada ao contexto.
Isso exige espaço de participação na criação. Contratar um influenciador regional e entregar um roteiro genérico pode limitar justamente a contribuição que motivou sua escolha.
Regionalização precisa evitar simplificações
Uma campanha regional não se torna relevante apenas por utilizar um sotaque ou um símbolo conhecido.
A representação precisa considerar como as pessoas daquela comunidade se enxergam. O criador pode contribuir para identificar referências apropriadas e situações que seriam artificiais para o público.
Os resultados da pesquisa descrevem as campanhas analisadas. Eles não significam que toda ação com um creator local terá o mesmo desempenho ou que o engajamento se converterá automaticamente em vendas.
A principal contribuição é mostrar a proximidade cultural como uma dimensão que pode ser observada na estratégia. Para as marcas, isso amplia a discussão sobre escolha de parceiros, liberdade criativa e continuidade do relacionamento com diferentes públicos.
